SPTuris inova com utilização de tecnologia de ponta para mensuração de fluxo turístico
São Paulo, 15 de maio de 2025 – O Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris é responsável pela coleta e análise de dados da nova ferramenta Claro Geodata On-Demand, desenvolvido pela Kido Dynamics, que oferece ao mercado a mais moderna solução em inteligência de dados de mobilidade populacional. A partir do processamento de registros de telefones celulares, os dados visam auxiliar a tomada de decisões em empresas e na gestão pública. Por meio da plataforma, é possível consultar estadias para qualquer área geográfica do Brasil e período de interesse.
Iniciada há cerca de um ano, essa análise traz números inesperados, como o fluxo de turistas nacionais em 2024, que foi de 35 milhões de pessoas. Turista é quem fica de uma a quatorze noites consecutivas na cidade. A origem da informação disponibilizada na plataforma é a base de registros oriundos da comunicação entre os dispositivos móveis e as antenas da operadora de telecomunicações Claro, conhecidas como CDRs (call detail records).
O presidente da SPTuris, Gustavo Pires, explica: “A SPTuris e a Prefeitura de São Paulo trabalham buscando inovação e tecnologias que auxiliem na tomada de decisão tanto para o setor público como o mercado. Os dados disponibilizados na plataforma permitem conhecer a movimentação de pessoas em áreas dentro do município, além de compreender o real fluxo turístico existente e os resultados foram surpreendentes.”
Pires ainda enfatiza como as ações da gestão municipal, desde 2018, levaram a este resultado: “Os dados mostram que o trabalho inovador desenvolvido pela Prefeitura na captação de novos eventos, estruturação da cidade com novos e modernos espaços, e uma política pública pautada na inovação e implementação de novas tecnologias dá resultados concretos, consolidando a imagem da cidade como um dos principais destinos de lazer e entretenimento, além do já conhecido destino de negócios.”
Os dados coletados e tratados possibilitam colaborar no planejamento de ações de estruturação e promoção da cidade de São Paulo realizadas pela Prefeitura de São Paulo, além de executar melhorias e disponibilizar, de forma segura, as informações sobre o fluxo de pessoas que visitam a cidade.
Dados analisados
2023
O total de turistas nacionais em 2023 foi de 28,3 milhões.
2024
O total de turistas nacionais em 2024 foi de 35 milhões, um crescimento de 23,7% em relação ao ano anterior.
Fluxo turístico da capital cresce mais de 17% no primeiro trimestre
O aumento percentual somente de estrangeiros é ainda mais expressivo: 22,8%
O Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris, ao analisar o fluxo turístico na cidade de São Paulo no primeiro trimestre de 2025 e comparar esses dados com o mesmo trimestre de 2024, constatou novas características dos fluxos turísticos na capital paulista.
Atrações gratuitas e diversificadas, centenas de atrativos, eventos, shows e festivais dos mais distintos portes e para os mais diversificados públicos: a cidade onde o Brasil e o mundo se encontram está cada vez mais atrativa para os turistas. São Paulo é vanguardista em oferecer novas e exclusivas experiências ao visitante.
Em 2024, a Braztoa, Associação Brasileira das Operadoras de Turismo, apontou a capital com a opção de lazer mais citada entre os operadores de turismo.
A Similarweb, em parceria com o Panrotas, identificou os destinos mais pesquisados no Brasil entre janeiro e fevereiro de 2025 e São Paulo liderou o ranking, com mais de 7 milhões de buscas no volume total registrado. Gramado foi a segunda colocada, com 520 mil procuras.
Além disso, ao se comparar o primeiro bimestre nos anos 2024 e 2025, verificou-se um crescimento de 15,4% no faturamento mensal do turismo: este ano, o volume do período foi de R$ 3,5 bilhões, de acordo com dados da Fecomércio SP.
Análise trimestral do fluxo turístico
Janeiro a março de 2025, no comparativo com o mesmo trimestre do ano anterior
Turista Nacional
Em números absolutos, o mês mais movimentado na cidade para o turista nacional neste ano foi janeiro, mês de verão e férias escolares. Já em relação ao percentual de aumento no fluxo turístico, o destaque ficou com o mês de março, que cresceu 32% em relação a março de 2024.
Turista Estrangeiro
Em número absoluto de estrangeiros, o mês mais movimentado foi fevereiro, com quase 279 mil turistas internacionais. Em termos percentuais, também é possível verificar que fevereiro teve melhor desempenho, tendo crescido 32,13% em relação ao mesmo mês de 2024.
Considerando o primeiro trimestre de 2025, o mês mais movimentado em recebimento de estrangeiros foi fevereiro, com mais de 278 mil visitantes de fora do Brasil. Os principais emissores nesse trimestre foram Estados Unidos, Argentina, Chile, Alemanha e Reino Unido.
Vale destacar que os dados do fluxo internacional são da EMBRATUR e não são extraídos da plataforma Claro Geodata.
Número Total de Turistas
Quando se considera o número total de turistas, o melhor mês foi janeiro. Já o mês com o maior percentual de crescimento foi março, que cresceu 30,51% em relação a março de 2024.
O primeiro trimestre de 2025, como um todo, apresentou crescimento de 17,5% em fluxo turístico em relação ao primeiro trimestre de 2024.
DADOS DE 2025
TOTAL DE TURISTAS NACIONAIS 2025
JANEIRO – 5.088.189 – aumento de 19,4% em relação a janeiro/24
FEVEREIRO – 2.626.192 – redução de 0,5% em relação a fevereiro/24
MARÇO – 3.240.894 – aumento de 32% em relação a março/24
Total do trimestre:10.955.275 – aumento de 17,1% em relação ao primeiro trimestre de 24
TOTAL DE TURISTAS INTERNACIONAIS 2025
JANEIRO – 197.808 – aumento de 22,3% em relação a janeiro/24
FEVEREIRO – 278.979 – aumento de 32,1% em relação a fevereiro/24
MARÇO – 249.539 – aumento de 14,1% em relação a março/24
Total do trimestre: 726.326 – aumento de 22,8% em relação ao primeiro trimestre de 24
TOTAL DE TURISTAS 2025
JANEIRO – 5.285.997 – aumento de 19,5% em relação a janeiro/24
FEVEREIRO – 2.905.171 – aumento de 2% em relação a fevereiro/24
MARÇO – 3.490.433 – aumento de 30,5% em relação a março/24
Total do trimestre: 11.681.601 – aumento de 17,5% em relação ao primeiro trimestre de 24
DADOS DE 2024
TOTAL DE TURISTAS NACIONAIS 2024
JANEIRO – 4.259.953
FEVEREIRO – 2.638.283
MARÇO – 2.455.675
Total do trimestre: 9.353.911
TOTAL DE TURISTAS INTERNACIONAIS 2024
JANEIRO – 161.774
FEVEREIRO – 211.124
MARÇO – 218.660
Total do trimestre: 591.558
TOTAL DE TURISTAS 2024
JANEIRO – 4.421.727
FEVEREIRO – 2.849.407
MARÇO – 2.674.335
Total do trimestre: 9.945.469
Dados nacionais – fonte: Claro Geodata.
Dados de fluxo internacional – fonte: Embratur.